Founder of the first plant based adaptogen sports drink Barcode Bar Malik

El ex entrenador de la NBA, Bar Malik, está ayudando a cambiar el « código » de las bebidas deportivas


El resurgimiento de los New York Knicks fue una de las historias más importantes de esta temporada de la NBA. Tienen un nominado al Juego de Estrellas y MVP en Julius Randle, nominado como entrenador del año en Tom Thibodeau, y está jugando posiblemente la mejor defensa de la liga al comenzar los playoffs de la NBA como cuatro cabezas de serie.

Bar Malik era el director de rendimiento de los Knicks. Era un trabajo que había querido desde la secundaria. Si bien las victorias fueron pocas y espaciadas cuando aceptó el puesto en 2013, tenía una de las posiciones más codiciadas de la liga para su franquicia más valiosa.

Malik renunció a ese cargo el otoño pasado, dejando a la organización en buen estado. Lo que siguió para él fue una hazaña aún mayor que Broadway; Interrumpir la industria de bebidas deportivas de miles de millones de dólares con la introducción de la primera bebida rica en adaptógenos a base de plantas del mundo; Código de barras.

«Mi pasión siempre ha estado en el rendimiento y el bienestar», dijo Malik. “Al convertirme en director, esto me ha llevado a sumergirme realmente en el aspecto de la ciencia deportiva del desempeño altamente médico, no solo en la cancha, en la sala de pesas, sino también con las horas que no puedes controlar.

“Con todo el conocimiento que obtuve a través de la investigación, pasando tiempo con los fundadores de otras marcas, asesorando a compañías como Ladder, sentí que la gente estaba dejando caer la pelota con productos que resuenan con el desempeño del mundo real. Sentí que podría ser más valioso para el mundo si saliera del deporte y sirviera a la gente en mayor escala «.

Lanzado en abril y cofundado por la estrella de Los Angeles Lakers, Kyle Kuzma, Barcode es la culminación de los 10 años de investigación, ajustes, pruebas y análisis de detalles de Malik.

Con diabetes y otras enfermedades crónicas prevalentes en su familia, Bar Malik nunca había sido fanático de las bebidas deportivas de renombre en el mercado debido al contenido de azúcar. Comenzó a crear su propia fórmula en pequeños lotes de su propia cocina. Sus sujetos de prueba serían algunos de los New England Patriots, gracias a su relación con el dietista del equipo. Una vez que le ofrecieron el papel de los Knicks, puso esa fórmula, pero solo la revisó hace tres años debido a circunstancias personales.

Malik estaba entrenando para un maratón y todavía le molestaban las grandes empresas de bebidas deportivas que aún dominaban el mercado, pero que en realidad no ofrecían un producto que creyera que pudiera utilizar para mejorar su rendimiento. Su madre también había sido diagnosticada con cáncer y él estaba obsesionado con lo que se le estaba dando para ayudarla a superar sus tratamientos. También se ha observado una correlación con lo que se les está dando a los atletas hoy en día para ayudar a desarrollar y fortalecer su sistema inmunológico, respaldar su rendimiento e incluso ayudar con la recuperación. Comenzó a sumergirse profundamente en la ciencia de lo que había en ciertos minerales y qué extractos eran más efectivos para ayudar a mantener a los atletas sanos y sintiéndose lo mejor posible.

A través de su investigación, comenzó a buscar ingredientes y a crear otra fórmula. Quería que el sabor fuera agradable para los atletas que buscan rehidratarse y reponerse, pero también delicioso para la persona que solo busca tomar una bebida saludable mientras hace mandados.

La decisión de ser un producto a base de plantas se tomó en parte debido a dónde querían que se ubicara el producto. Más importante aún, también haría que un producto fuera más natural y sostenible. El código de barras contiene solo 2 gramos de azúcar, endulzado con fruta de monje e incluye otros ingredientes y adaptógenos completamente naturales, no transgénicos. La investigación de Malik sobre los hongos shiitake y sus beneficios para la salud llevó a este ingrediente de donde proviene la vitamina D.

«Queríamos obtener fuentes naturales porque quería el impacto de digerir un producto que tiene todos los ingredientes provenientes de plantas de forma natural», dijo Malik. «No solo nos posiciona de manera diferente, sino que crea un entorno intestinal más saludable y eso conduce a una mejor salud y una mejor claridad mental para cualquier artista».

En lo que respecta al empaque, Malik sabía que quería que la presentación del producto fuera simplista, minimalista pero también una forma de construir una comunidad. El concepto detrás del código de barras es que cada vez que escanea uno, hay información diferente y cada una es única para ese producto, al igual que cada persona es diferente. Con la investigación científica de productos, Malik quiere ayudar a todos a desbloquear su código de barras.

Usando la función de cámara de Instagram, un escaneo del código de barras en la botella revela una vista de los ingredientes en gráficos muy interesantes. Más en el camino y con el desarrollo de nuevas tecnologías, Malik visualiza entrenadores holográficos colocados directamente en las salas de estar de los consumidores o sus atletas favoritos ayudando a entregar información y conocimiento de los próximos productos y otro contenido exclusivo.

«Antes de covid, tenía la idea de tener una etiqueta escaneable y ahora todo tiene un código de barras», dijo Malik. «Sentí que sería genial como empresa tener estos códigos QR desde una perspectiva de información y contenido. Simplemente tenía más sentido con el nombre Código de barras. Tenemos la funcionalidad para educar en 2D y esto terminará moviéndose a 3D porque Creo que el futuro será 3D ”.

Solo han pasado unas pocas semanas desde el lanzamiento del producto, pero Malik dice que se sienten como meses debido a la demanda y al trabajo que tenemos por delante para asegurar su lugar en una industria altamente competitiva. Se espera que Kuzma se convierta en un elemento fijo de las campañas en el futuro. Al no querer resonar como otra marca respaldada por atletas, el objetivo ahora es desarrollar los gustos futuros, saber quiénes son sus consumidores, construir una comunidad y educar más a otros sobre qué tan diferente es una bebida deportiva en comparación con lo que la gente se acostumbró. .

«Creemos que este producto puede ser guiado por el estilo de vida en lugar de solo por el deporte», dice Malik. “Para mí, este producto se trata del verdadero juego de la autenticidad. Se trata de lo que hace que las personas sean más saludables al hacer un producto para el deporte y para el consumidor medio. Estamos solo al principio. «